会展新闻
2015中国能源传播大会暨颁奖盛典成功举办
1月24日,由华夏能源网联合清华大学新闻传播学院、新浪传媒共同举办的“2015中国能源传播大会暨颁奖盛典”在北京召开。来自中宣部、国资委等部门的领导,以及各大能源企业的公关、传播负责人、媒体高层、资深能源记者等150余人齐聚一堂,深入探讨产业及媒体变革之下的品牌传播之道,同时也见证年度十佳能源新闻、年度优秀能源记者、年度最佳能源报道、年度公关传播人物、年度优秀品牌企业等大奖的诞生。
媒体新变革:如何迎接机遇与挑战?
“变”是这个世界永恒的主题。
众所周知,过去的2015年,中国的能源产业发生了巨大的变化,各种改革及配套措施相续落地,市场化的大趋势无疑阻挡,各种新思维、新技术、新理念也层出不穷。与之相伴随的,是媒体的新变革:传统的传播形态正逐渐向生态圈、多元化、平台化等方向演化。在这样的背景下,企业和媒体,都面临新的机遇与挑战。
在过去的2015年,无论是传统媒体还是新兴媒体,无论是大企业或小公司,无论是央企、跨国、或者民企,都试图通过构建或进入一个新的传播和品牌价值链,以重塑或增强自己的品牌价值和地位。机遇与挑战背后,有创新也有困惑。那么,在大变量中,如何重新定位企业的品牌,如何审视媒体人的价值?
华夏能源网总编辑王康鹏在代表主办方致欢迎辞时表示,能源行业以及媒体行业正经历着一场寒冬,对于能源企业人来讲,这其实是大显身手的好时机,品牌不仅仅要做,更应该更花大力气做好,品牌是企业的核心竞争力之一。需要坚信的一个理念是:好的品牌必然可以直接或间接地转化为经济效益。
(主办方华夏能源网总编辑王康鹏致欢迎辞)
中宣部宣传局原副局长武家奉认为,现在媒体宣传工作面临着前所未有的挑战和机遇,在这样一个信息爆炸的时代,需要媒体人与时俱进去创新,需要新闻从业人员的坚守。武家奉强调,要把加强能源领域的宣传工作做好,需要政府、企业、公关、媒体等多方共同来努力。
(中宣部宣传局原副局长武家奉致辞)
2015年,互联网浪潮“肆无忌惮”地扩展着其颠覆领域的边界,在传媒领域,“新媒体”、“自媒体”等词汇在火透半边天。不管对于能源企业而言,还是对于媒体从业者而言,你也许可以选择不利用它,但已绝不能忽视它的力量。过去的历史证明,每一次新技术来袭,都会有一些固有的模式遭遇挑战,同时也会催生和进化出新的模式与繁荣。那么,在各种媒体剧烈迭代、更新、进化的新时代,数以万计的能源企业,如何玩转新媒体呢?
清华大学新闻与传播学院沈阳教授分析认为,今天媒体本身已经去中介化了,可以说今天每一个人都是一个媒体,都是“自带流量的”。他认为,在新常态、新语境下,企业和媒体都需要有创新精神,要真正用心去分析传播模式、途径和传播内容。比如,能源企业在2B领域,做社群会非常有前途。新媒体的传播体现出了以下四个方面的特点:一是信息流的开放性。企业对社会的信息开放程度必然要进一步提升。第二,商品流与信息流可以协同传播。通过架构行业的垂直电商网站,能源行业也可以形成行业的垂直点上一个大平台。与之伴随的则是人流量和资本流。
(清华大学新闻与传播学院沈阳教授致辞)
同时,好的新媒体服务必然是“体验至上”,即要有很好的产品体验和情感体验。最后,则是要跟上“场景革命”。